Pourquoi la crédibilité d'un expert passe aussi par la structure de son site

Le 7 avril 2023, à la Warehouse de Nantes, Julien Jimenez monte sur la scène du Webisland pour une conférence intitulée « La ténacité au service de la passion ». Dans la salle, des professionnels du référencement venus de toute la France. Lui vit à Lyon et exerce un métier que la plupart des gens croisent tous les jours sans le voir : il aide des sites internet à apparaître plus haut dans les résultats de Google.

Concrètement, un site qui ne remonte pas dans les recherches perd des visiteurs, même quand il est bien fait. Le travail de Julien Jimenez consiste à corriger cela : vitesse de chargement, structure des pages, contenus, liens venus d'autres sites. Sur le site jimenez-julien.com, où il présente son parcours, il résume sa méthode en trois étapes : un audit et une stratégie, puis la mise en œuvre, puis une phase de croissance mesurée.

Des forums de référencement à l'indépendance

Il dit n'avoir « connu qu'une seule activité, le web ». Julien Jimenez a commencé jeune : vers 28 ans, il comptait déjà une douzaine d'années dans le métier, ce qui le ramène à la fin des années 2000, l'époque où les forums de référencement forment toute une génération de consultants. Sous le pseudonyme Korleon, il tient le blog korleon.fr et se fait connaître sur Twitter, d'abord via le compte @korleon38, puis @KorleonKBiz.

Dès 2007, il positionne des sites sur des requêtes concurrentielles dans le top 3 de Google, un résultat qui ne s'obtient pas par hasard sur des mots-clés disputés. Il se présente comme consultant SEO indépendant depuis 2009. Cette période le fait connaître dans un petit monde où l'on s'observe beaucoup : il sera plus tard invité du podcast SEO de Laurent Bourrelly, consultant actif depuis 2004 et figure ancienne du secteur.

Une agence lyonnaise, puis une plateforme

Au début des années 2010, il fonde Korleon'Biz, une agence de référencement. Le premier salarié arrive en 2013 ; en 2016, l'équipe compte une dizaine de personnes, en grande partie à distance, réunies lors de séminaires réguliers. Parmi les références clients affichées : CuisineAZ et 1001Pharmacies.

Recruter dans ce métier n'est pas simple, il le reconnaît lui-même. Dans une interview donnée à e-works.fr, il explique : « En tant qu'agence, recruter des référenceurs qualifiés devient un vrai défi. » Sa réponse passe par la formation interne, l'embauche de juniors motivés et un process rapide, parfois moins de 24 heures entre le premier échange et la décision.

En 2018, il lance NextLevel.link, une plateforme de netlinking, c'est-à-dire un outil qui aide les sites à obtenir des liens depuis d'autres sites, un des critères que Google utilise pour juger de la fiabilité d'une page. La plateforme revendique plus de 20 000 sites utilisateurs et environ 2 millions de liens orchestrés, un chiffre à prendre comme un ordre de grandeur communiqué par l'entreprise plutôt que comme une mesure indépendante.

Discover, formations et reconnaissance des pairs

Parmi ses spécialités, une sort du lot : Google Discover, ce fil d'articles recommandés qui s'affiche sur mobile, en dehors de toute recherche tapée par l'utilisateur. Peu de consultants français en ont fait un sujet à part entière ; lui s'y attarde, tout en rappelant qu'un canal comme celui-ci reste volatil, capable de faire varier le trafic d'un site du jour au lendemain. À côté, il travaille l'audit SEO complet dit « 360 », le référencement technique (vitesse, indexation, balisage) et la stratégie de contenu.

Il forme aussi d'autres professionnels et intervient dans les événements du secteur. Le 13 avril, il est à Orléans pour SEO By Night, aux côtés de Romain Miikula pour la séance de questions. Ses pairs le citent parmi les références du référencement francophone ; son profil LinkedIn affiche 14 recommandations signées par des experts du secteur.

Il propose aussi des formations SEO, pour transmettre une partie de ce qu'il a appris depuis ses débuts sur les forums, à la fin des années 2000.

Pour aller plus loin, consultez jimenez-julien.com.